Die Medienwirkungs-Analyse ist die Grundlage jeder Medienresonanz-Analyse.
    Sie muss
 die Medien-Präsenz erfassen und die räumliche und zeitliche Verbreitung    von Inhalten durch die Medien schnell lesbar dokumentieren.
 untersuchen und darstellen, welche Chance die für das Unternehmen    wichtigen Artikel und Beiträge hatten, bei den Lesern, Hörern und    Zuschauern wahrgenommen zu werden.

Eine Medienwirkungs-Analyse muss folgende Fragen beantworten können:
 In welchen Medien erschienen Artikel und Beiträge?
 Wie war die räumliche und zeitliche Verteilung der Artikel und Beiträge?
 Wie viele und welche Leser, Hörer oder Zuschauer wurden potentiell    erreicht?
 Welches Aufmerksamkeitspotential hatten die Artikel und Beiträge bei    den Lesern, Hörern oder Zuschauern? (Werden bei der Ermittlung dieses    Potentials die neuesten Erkenntnisse aus der    Kommunikationswissenschaft berücksichtigt? Werden Indexzahlen zur    besseren Vergleichbarkeit von Mediengattungen und Zeiträumen    verwendet?)
 Wie sehen die Veränderungen gegenüber früheren Analysen aus?