Einerseits geben die Kommunikationsziele die Zielgruppen und die Inhalte
den Gegenstand und den Umfang dessen vor, was zu untersuchen ist. Andererseits ziehen die finanziellen Ressourcen Grenzen.
Konzepte für Medien-Analysen müssen daher aus voneinander unabhängigen Bausteinen bestehen um sie in der Praxis mit der jeweils notwendigen Genauigkeit umsetzen zu können.