Die Input-Output-Analyse untersucht, wie wirkungsvoll die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens (Medieninput) in den Medien ist.
    Sie muss
  übersichtlich dokumentieren, ob und in welchem Umfang die wichtigsten    Botschaften des Unternehmens in den Medien kommuniziert werden    (Medienoutput).
  die Input-Output-Analyse abgleichen, in welchem Umfang die Aussagen    in den Medien mit den Kommunikationszielen des Unternehmens    übereinstimmen.

Eine Input-Output-Analyse muss folgende Fragen beantworten können:
  Was wird wie und in welchem Umfang von den eigenen    Pressemitteilungen oder Äußerungen wieder gegeben?
  Wie unterscheiden sich die einzelnen Medien und Mediengattungen im    Medienoutput?
  Wie sehen die Veränderungen gegenüber früheren Analysen aus?

Die tatsächliche Wirkung des Medienoutputs (Medienoutgrowth) kann nur durch Befragungen der Medien-Nutzer ermittelt werden.