In welchen Medien kommen für das Unternehmen relevante Themen in    der Regel auf?
  Welche Medien sind für die Kommunikation relevant und welche sind zu     beobachten?
  Welche Medien werden von welcher Teil-Öffentlichkeit genutzt?
  Welches sind die Leitmedien?
  Durch welche Kommunikationskanäle vermittelt ein Unternehmen    Themen?

Wirtschaftliche Erwägungen zwingen dazu, aus allen Quellen/Kommunikationskanälen (national und international) für die Kommunikation einerseits und die Medienbeobachtung andererseits eine Auswahl zu treffen.

Übersichten und Detailinformationen findet man z.B. bei:
Allensbacher Werbeträger-Analyse www.awa-online.de
Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger www.bdzv.de
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter www.bvda.de
Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) www.ivw.de
Media-Daten Verlag www.media-daten.de
Stamm Verlag:www.stamm.de
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger www.vdz.de
Verlag Dieter Zimpel www.zimpel.de

Bei der Planung der Medienauswahl für das Kommunikations-Controlling können Monitoring-Dienste sehr hilfreich sein. Oft wird eine Kombination verschiedener Dienste notwendig sein, um die individuell gewünschte Abdeckung der Medien zu erreichen. Diese Koordinationsarbeit kann durch Spezialisten übernommen werden.